RÉSULTAT OBTENU
Notion décisionnelle
Carte de positionnement : représenter un espace de choix vérifiable
Ce qu’il faut établir
Une analyse utile laisse ses contrôles visibles.
- 01
Choisir des axes importants, distincts et mesurables.
- 02
Inclure substituts, statu quo et solutions indirectes.
- 03
Tester la stabilité de la carte selon les segments et les sources.
10 · ACTIF ORIGINAL
Carte de positionnement avec zone de crédibilité
Graphique original
Les axes opposent standardisation à adaptation et faible à forte traçabilité. La zone bleue représente une position visée, pas un espace libre prouvé.
Traçabilité →Adaptation →
Zone à prouver
Offre A
Offre B
Cabinet
Interne
Position visée
Position observée ou alternative
Hypothèse de position visée
Une zone apparemment libre peut être sans demande, difficile à croire ou économiquement intenable.
Cas pédagogique · données simulées · aucune conclusion de marché réelle.
REVENIR AU SYSTÈME DE DÉCISION
Voir la définition canonique de la stratégie marketing→