RESULTADO OBTENIDO
Método canónico
PREFMAP: relacionar un mapa de ofertas con las preferencias observadas
Lo que hay que establecer
Un análisis útil mantiene visibles sus controles.
- 01
Construir o importar un mapa cuyos ejes, objetos y distancias estén documentados.
- 02
Declarar el tipo de modelo de preferencia, la muestra y las transformaciones aplicadas a las evaluaciones.
- 03
Verificar el ajuste, la estabilidad y las diferencias entre segmentos antes de traducir una dirección en decisión.
Referencia de decisión
Hacer más explícita la próxima elección.
DECISIÓN RESPALDADA
¿Qué desplazamientos en un espacio de percepción se asocian a las preferencias declaradas, y para qué encuestados?
ENTREGABLE QUE CONSERVAR
Un mapa de preferencias documentado, con objetos, encuestados o segmentos, vectores o puntos ideales, calidad de ajuste y límites de interpretación.
SIGUIENTE ELEMENTO QUE EXAMINAR
Mapa de posicionamientoProfundizar →Fijar el espacio de comparación
Las coordenadas de las ofertas deben proceder de atributos, de similitudes o de otro mapa explícitamente construido. Cambiar los objetos o los ejes puede cambiar la lectura de las preferencias.
- Objetos
- Coordenadas
- Ejes
- Calidad de representación
Elegir la forma de preferencia
Según la pregunta, una preferencia puede representarse por una dirección, un punto ideal o una superficie. El modelo debe elegirse antes de comentar el mapa y no después de haber visto una forma seductora.
- Vector
- Punto ideal
- Segmento
- Transformación
Probar antes de posicionar
El ajuste individual y agregado, la estabilidad por submuestra y los objetos mal representados se examinan antes de cualquier recomendación. El mapa formula entonces una hipótesis de posicionamiento que probar.
- Ajuste
- Estabilidad
- Heterogeneidad
- Prueba siguiente
- SAS/STAT, The PRINQUAL Procedure (se abre en una pestaña nueva)Documentación oficial de los análisis de preferencias y de las transformaciones asociadas.
- Carroll, Individual Differences and Multidimensional Scaling, 1972 (se abre en una pestaña nueva)Referencia histórica sobre los modelos de diferencias individuales y la cartografía de las preferencias.
DEL ANÁLISIS A SU DECISIÓN
Probar la preferencia, la credibilidad y la defensa del posicionamiento
DEL ANÁLISIS A SU DECISIÓN
Probar la preferencia, la credibilidad y la defensa del posicionamiento
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