ERZIELTES ERGEBNIS
Entscheidungsbegriff
Die Quellen einer Marktanalyse qualifizieren
Was festzustellen ist
Eine nützliche Analyse macht ihre Kontrollen sichtbar.
- 01
Autor, Datum, Methode und genauen Umfang festhalten.
- 02
Zirkuläre Übernahmen und wirtschaftliche Interessen erkennen.
- 03
Die Abweichungen vergleichen, bevor ein Durchschnitt gebildet wird.
Entscheidungsrahmen
Die nächste Wahl expliziter machen.
UNTERSTÜTZTE ENTSCHEIDUNG
Welches Vertrauensniveau ist einer Marktangabe oder einer Marktaussage zuzuweisen?
AUFZUBEWAHRENDES ARBEITSERGEBNIS
Ein Belegregister, in dem jede Angabe ein Vertrauensniveau und eine Grenze trägt.
NÄCHSTES ZU PRÜFENDES ELEMENT
MarktgrößeVertiefen →Bei der zu stützenden Aussage beginnen
Die Qualität einer Quelle hängt von der betroffenen Aussage und Entscheidung ab. Festzuhalten sind Autor, Originalveröffentlichung, Datum, Population, Gebiet, Einheit, Methode und die nützliche Passage. Eine mediale Übernahme wird nicht zum zweiten Beleg, wenn sie auf derselben Studie beruht.
- Genaue Aussage
- Primärquelle
- Umfang und Methode
- Kette der Übernahmen
Eine kritische Schwäche nicht hinter einem Durchschnitt verschwinden lassen
Die angezeigte Tabelle verwendet einen Lehrindex, der dem Durchschnitt von vier Bewertungen auf einer Skala bis 5 entspricht, multipliziert mit 20. Dieser Index dient nur der Sortierung. Für den realen Gebrauch blockiert eine nicht beschriebene Methode, ein unvereinbarer Umfang oder eine nicht überprüfbare Herkunft die Aussage, selbst wenn Aktualität oder Bekanntheit gut bewertet werden.
- Illustrativer Index
- Methode obligatorisch
- Vereinbarer Umfang
- Überprüfbare Herkunft
Abweichungen auflösen und überprüfen
Wenn zwei Werte voneinander abweichen, zuerst Definitionen, Zeiträume, Einheiten, Populationen und Verarbeitungen vergleichen. Eine Spanne nur veröffentlichen, wenn die Schätzungen dasselbe Objekt betreffen. Der Beleg wird überprüft, wenn eine Primärquelle korrigiert wird, sich eine Definition ändert, aktuellere Daten verfügbar werden oder die Nutzung den dokumentierten Umfang überschreitet.
- Abgleich vor Durchschnitt
- Begründete Spanne
- Angrenzende Grenze
- Überprüfungshistorie
05 · ORIGINALES ASSET
Vertrauensindex der Quellen
Datensatz
Vier Dimensionen, bewertet auf einer Skala bis 5: Methode, Aktualität, Nähe zum Sachverhalt und Unabhängigkeit.
JSON-Datensatz herunterladen ↓| Quelle | Methode | Aktualität | Direkt | Unabhängigkeit | Vertrauen |
|---|---|---|---|---|---|
| Branchenbehörde | 5 | 4 | 5 | 5 | 95 % |
| Jahresbericht eines Marktteilnehmers | 4 | 5 | 4 | 2 | 75 % |
| Fachmedium | 3 | 4 | 3 | 3 | 65 % |
| Studie eines Anbieters | 2 | 4 | 2 | 1 | 45 % |
Lehrfall · simulierte Daten · keine reale Marktschlussfolgerung.
Ressourcen
Die Methode übernehmen und ihre Grundlagen prüfen.
- Eurostat, Standards für Referenzmetadaten (öffnet in einem neuen Tab)Offizieller Rahmen zur Dokumentation von Inhalt, Methode und Qualität, um eine korrekte Interpretation zu ermöglichen.
- UK Government, The AQuA Book, 2025 (öffnet in einem neuen Tab)Offizieller Leitfaden zur Nachvollziehbarkeit von Daten, Annahmen, Unsicherheiten, Verifizierung und Validierung.
VON DER ANALYSE ZU IHRER ENTSCHEIDUNG
Meine Märkte anhand expliziter Kriterien vergleichen
VON DER ANALYSE ZU IHRER ENTSCHEIDUNG
Meine Märkte anhand expliziter Kriterien vergleichen
ZUM ENTSCHEIDUNGSSYSTEM ZURÜCKKEHREN
Kanonische Definition der Marketingstrategie ansehen→