Hauptpfad

Lebende Marktdossiers

Was festzustellen ist

Eine nützliche Analyse macht ihre Kontrollen sichtbar.

  1. 01

    Definition und Grenzen stabilisieren, bevor gemessen wird.

  2. 02

    Jede Quelle qualifizieren und Schätzungen kennzeichnen.

  3. 03

    Die Tiefe der Analyse an die tatsächlich verfügbaren Daten anpassen.

ERZIELTES ERGEBNIS

Ein datiertes und belegtes Dossier, das die beobachteten Fakten mit den Entscheidungen verbindet, die sie erhellen.

Entscheidungsrahmen

Die nächste Wahl expliziter machen.

UNTERSTÜTZTE ENTSCHEIDUNG

Was muss man über einen Markt wissen, um eine dauerhafte Entscheidung zu stützen?

AUFZUBEWAHRENDES ARBEITSERGEBNIS

Ein datiertes und belegtes Dossier, das die beobachteten Fakten mit den Entscheidungen verbindet, die sie erhellen.

NÄCHSTES ZU PRÜFENDES ELEMENT

MethodenVertiefen →

METHODE ZUR ENTSCHEIDUNGSUNTERSTÜTZUNG

Minimaler Datensatz eines lebenden Marktdossiers

Ein lebendes Marktdossier trennt beobachtete Fakten, Annahmen, Berechnungen und Entscheidungen. Der vorgeschlagene Datensatz beschreibt jedes Signal mit seiner Quelle, seinem Zeitraum, seiner Einheit, seinem Belegniveau und seinem Überprüfungsauslöser. Er verhindert, dass eine alte Schätzung weiter als aktueller Fakt präsentiert wird.

Jede Zeile besitzt eine stabile Kennung und ein Beobachtungsdatum. Der Rohwert wird mit seiner Einheit aufbewahrt; die in einer Schätzung verwendete Transformation wird getrennt dokumentiert. Die Lizenz ist CC BY 4.0 für die hier bereitgestellte leere Vorlage. Die Beispiele sind illustrativ und müssen vor jeder realen Entscheidung durch Primärquellen ersetzt werden.

Feld des DatensatzesErwartetes FormatQualitätskontrolle
observation_idStabile TextkennungEindeutig im Dossier, nach Löschung nie wiederverwendet.
source_url und observed_atHTTPS-URL + ISO-DatumZugängliche Primärquelle und mit der Entscheidung kohärenter Zeitraum.
metric_value und unitZahl + explizite EinheitRohwert getrennt von jeder Umrechnung oder Indexierung.
evidence_levelS1, S2, S3 oder S4Das Niveau spiegelt die Methode wider, nicht die Bekanntheit des Herausgebers.
review_triggerSchwelle, Ereignis oder DatumTestbare Bedingung, die eine neue Version erzwingt.

Die herunterladbare Datei ist ein versioniertes Arbeitsschema, kein Benchmark. Ein Dossier geht nur in die Überprüfung, wenn jede von einer Schlussfolgerung verwendete Zahl mit einer Zeile verknüpft werden kann und wenn die Widersprüche sichtbar bleiben.

Den CSV-Vorlagendatensatz herunterladen

VON DER ANALYSE ZU IHRER ENTSCHEIDUNG

Ein testbares Entscheidungsmandat erstellen

Mein Mandat erstellen ↗

VON DER ANALYSE ZU IHRER ENTSCHEIDUNG

Ein testbares Entscheidungsmandat erstellen

Mein Mandat erstellen ↗

ZUM ENTSCHEIDUNGSSYSTEM ZURÜCKKEHREN

Kanonische Definition der Marketingstrategie ansehen→