ERZIELTES ERGEBNIS
03 · Markt definieren
Einen Markt definieren, bevor seine Größe geschätzt wird
Was festzustellen ist
Eine nützliche Analyse lässt ihre Kontrollen sichtbar.
- 01
Bedarf und Nutzung vor der Produktkategorie beschreiben.
- 02
Relevante Substitute und nichtmarktliche Alternativen einbeziehen.
- 03
Geografie, Grundgesamtheit, Zeitraum und Maßeinheit festlegen.
Entscheidungsmarker
Die nächste Wahl explizit machen.
UNTERSTÜTZTE ENTSCHEIDUNG
Welche wirtschaftliche Einheit wird für welche Bedürfnisse, Kunden, Angebote und Grenzen gemessen?
ZU BEWAHRENDES ERGEBNIS
Eine Abgrenzungsnotiz, die Rechenumfang, Ein- und Ausschlüsse sowie Überprüfungsbedingungen sichtbar macht.
NÄCHSTER PRÜFPUNKT
MarktgrößeVertiefen →Mit Bedarf und Alternativen beginnen
Ein Markt kann über das zu erfüllende Käuferbedürfnis statt über die aktuelle Kategorie eines Anbieters abgegrenzt werden. Die Arbeitsdefinition erfasst Nutzer, Situation, angestrebtes Ergebnis und Lösungen, die es erfüllen könnten, einschließlich Eigenleistung, manueller Prozesse und gegebenenfalls Nichtstun.
- Bedarf und Nutzung
- Käufer und Nutzer
- Direkte und indirekte Alternativen
- Status quo
Die Grenze als beobachtbare Filter formulieren
Geografie, Kundentyp, Regulierung, Vertriebskanal, Stufe der Wertschöpfungskette, Bezugszeitraum und Einheit verändern die gezählte Grundgesamtheit. Diese Filter werden vor der Zusammenführung der Zahlen festgelegt, damit der Umfang reproduzierbar ist oder ein bestimmter Einschluss angefochten werden kann.
- Geografie
- Grundgesamtheit
- Stufe der Wertschöpfungskette
- Zeitraum und Einheit
Ausschlüsse und Signale zur Wiedereröffnung sichtbar halten
Eine Grenze wird überarbeitet, wenn Belege zeigen, dass ein wesentliches Substitut, eine Käufergruppe, ein Kanal oder eine Regulierung die Entscheidung verändert. Die Notiz benennt wesentliche Ausschlüsse, fehlende Belege und das Signal zur Wiedereröffnung, statt den Markt nach Kenntnis eines Ergebnisses stillschweigend zu erweitern.
- Explizite Ausschlüsse
- Fehlende Belege
- Wesentlichkeitsregel
- Überprüfungssignal
Anwendungsprotokoll
Die Methode in einen überprüfbaren Entscheidungsnachweis überführen.
Die Seite ist erst vollständig, wenn ein anderer Prüfer die Abgrenzung reproduzieren, die Belege zurückverfolgen und erkennen kann, was die Schlussfolgerung ändern würde.
Vor dem Messen abgrenzen
Verantwortung, Entscheidung, Alternativen, Einheit, Geografie und Zeithorizont werden vor der Datensammlung benannt. So definieren weder eine bequeme Quelle noch eine vertraute Kategorie unbemerkt das Problem.
- Entscheidung und Verantwortung
- Vergleichbare Optionen
- Einheit, Grenze und Horizont
Beobachtung und Urteil trennen
Jede Beobachtung erhält Quelle, Datum, Methode und Einheit. Transformationen, Scores und Gewichte bleiben von den Belegen getrennt, damit ein Widerspruch die richtige Ebene trifft.
- Beobachteter Beleg
- Rechenkonvention
- Annahme und Vertrauen
Regel zur Wiederaufnahme planen
Signal, Schwelle, Verantwortung und Prüfdatum werden festgelegt. Eine robuste Schlussfolgerung ist bedingt und handlungsfähig; ein sauberer Score macht sie nicht dauerhaft.
- Materielles Signal
- Entscheidungsschwelle
- Verantwortung und Prüfdatum
Ressourcen
Methode wiederverwenden und Grundlagen prüfen.
- U.S. Department of Justice and Federal Trade Commission, Merger Guidelines, 2023 (öffnet einen neuen Tab)Offizielle Orientierung dazu, warum Marktgrenzen Substitute, Käufer und Belege berücksichtigen müssen; sie liefert keine kommerzielle Marktgröße.
- OECD, Competition Assessment Toolkit (öffnet einen neuen Tab)Offizielles Toolkit zur Ermittlung regulatorischer, wettbewerblicher und struktureller Bedingungen einer Marktgrenze.
01Expliziter Umfang
Einheit, Horizont und Grenzen sind sichtbar.
02Qualifizierte Belege
Quelle, Datum, Methode und Vertrauen sind dokumentiert.
03Sensitivität geprüft
Gewichte und Annahmen, die das Ergebnis umkehren, sind bekannt.
04Überprüfung geplant
Signal, Schwelle, Datum und Verantwortung sind benannt.
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