ERZIELTES ERGEBNIS
Entscheidungsbegriff
Marktattraktivität: das Potenzial vergleichen, ohne die Risiken zu verdecken
Was festzustellen ist
Eine nützliche Analyse macht ihre Kontrollen sichtbar.
- 01
Strukturelle, konjunkturelle und unternehmensspezifische Faktoren trennen.
- 02
Doppelzählungen zwischen korrelierten Kriterien vermeiden.
- 03
Die Rangfolge mit mehreren Gewichtungen und Szenarien testen.
Entscheidungsrahmen
Die nächste Wahl expliziter machen.
UNTERSTÜTZTE ENTSCHEIDUNG
Bietet der Markt angesichts seiner Struktur und seiner Risiken ein ausreichendes wirtschaftliches Potenzial?
AUFZUBEWAHRENDES ARBEITSERGEBNIS
Ein Score, der durch seine Komponenten, seine Belege und seine Kippschwellen erklärt wird.
NÄCHSTES ZU PRÜFENDES ELEMENT
EintrittsbarrierenVertiefen →Marktpotenzial, Zugänglichkeit und Gewinnfähigkeit trennen
Attraktivität beschreibt externe Marktmerkmale: Nachfrage, Wachstum, erreichbare Marge, Stabilität, Wettbewerb und Risiken. Zugang hängt von Kanälen, Regeln und Fristen ab. Gewinnfähigkeit hängt von der Organisation ab. Die drei Diagnosen bleiben getrennt, damit eine interne Stärke einen ungünstigen Markt nicht künstlich ausgleicht.
- Externe Attraktivität
- Zugänglichkeit
- Gewinnfähigkeit
- Strategische Passung
Die illustrative Berechnung dokumentieren
Das Werkzeug berechnet einen Lehrscore auf einer Skala bis 100: 10 × [0,30 × Wachstum + 0,30 × Marge + 0,20 × (10 − Wettbewerb) + 0,20 × (10 − Risiko)]. Werte von 0 bis 10 und Gewichte sind Arbeitshypothesen, keine Beobachtungen. In einer realen Analyse braucht jeder Wert Definition, Einheit, Quelle, Datum und Begründung.
- Gemeinsame Skala von 0 bis 10
- Gewichtssumme gleich 1
- Invertierte Kriterien explizit
- Simulierte Seitendaten
Sensitivität und Überprüfungsschwelle testen
Die Rangfolge wird mit mehreren Gewichtssätzen sowie niedrigen, mittleren und hohen Werten neu berechnet. Kehrt eine plausible Änderung um einen Punkt oder zehn Gewichtspunkte die Priorität um, ist das Ergebnis fragil und verlangt weitere Belege. Die Entscheidung wird bei neuer Quelle, verändertem Zugang oder geänderter Rangfolge wieder geöffnet.
- Niedrige, mittlere und hohe Szenarien
- Alternative Gewichte
- Korrelierte Kriterien kontrolliert
- Instabile Rangfolge markiert
04 · ORIGINALES ASSET
Risikosensitiver Marktattraktivitätsindex
Mehrkriterienrechnung
Wachstum und Marge erhöhen das Potenzial; Wettbewerbsintensität und strukturelles Risiko senken den Score.
Attraktivitätsscore65/100
30 % Wachstum + 30 % Marge + 20 % invertierter Wettbewerb + 20 % invertiertes Risiko.
Lehrfall · simulierte Daten · keine reale Marktschlussfolgerung.
Ressourcen
Die Methode übernehmen und ihre Grundlagen prüfen.
Pädagogischen Marktvergleich herunterladen- Europäische Kommission, Composite Indicators (öffnet in einem neuen Tab)Institutioneller Rahmen für Konstruktion, Gewichtung, Robustheit und vorsichtige Auslegung zusammengesetzter Indikatoren.
- OECD, Competition Assessment Toolkit, Band 2 (öffnet in einem neuen Tab)Offizieller Leitfaden zur Prüfung von potenziellem Wettbewerb, Barrieren und Struktur statt isoliertem Potenzial.
VON DER ANALYSE ZU IHRER ENTSCHEIDUNG
Meine Märkte anhand expliziter Kriterien vergleichen
VON DER ANALYSE ZU IHRER ENTSCHEIDUNG
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